Gen Z: Kommunikation für eine neue Generation

Junge Zielgruppen auf und abseits von TikTok erreichen

Alles neu, alles anders? So geht Marketing für die Generation Z.

Zwischen Arbeitsmoral, TikTok und Aktivismus: Die Generation Z stellt nicht nur den Arbeitsmarkt auf den Kopf, sondern auch, wie wir Kommunikation denken. Was bewegt die junge Generation? Und was erwartet sie sich von Unternehmen? Dieser Workshop gibt dir Insights in die Welt der jungen Gen Z – und zeigt dir, wie du sie richtig ansprichst.

Gemeinsam werden wir im Workshop in die Lebenswelt der Gen Z eintauchen, unsere Zielgruppe definieren, TikTok Ideen brainstormen und erste Kampagnenansätze entwickeln. 

Dieser Workshop ist für dich, wenn…

• du nicht weißt, wie du junge Zielgruppe(n) erreichst
• dein Content auf TikTok, Instagram, Youtube und Co. junge Menschen nicht anspricht
• du endlich auf TikTok durchstarten willst
• du Lehrlinge, Mitarbeiter*innen oder Kund*innen rekrutieren willst und nicht weißt, wo du anfangen sollst

Die 3 Hauptthemen des Workshops:

• Gen Z verstehen: Wer steckt hinter dem Begriff?
• The power of TikTok: Die Plattform kennenlernen und authentischen Content kreieren  
• Campaigning: Wie man eine Kampagne für junge Zielgruppen entwickelt

Diese Kernfragen stehen dabei im Fokus:

• Was bewegt die Gen Z? Was macht sie aus?
• Gen Z — Alterskohorte oder Mindset?
• Welchen Einfluss hat TikTok auf Lifestyle, Musik und Kommunikation?
• Wie positioniere ich mein Unternehmen authentisch auf TikTok?
• Wieso sind Collaborations so wichtig?
• Wie muss Kommunikation für die Gen Z aussehen?
• Wie gestalte ich eine Kampagne für die Gen Z?

Das lernst du im Workshop:

• Einblicke in die Lebenswelt und Wege der Gen Z
• Wie du deine Zielgruppe definierst
• Die (un)geschriebenen Regeln von TikTok 
• Wie du authentischen Content produzierst, der deine Zielgruppe abholt
• Wie du eine Kampagne für die Generation Z gestaltest
  

1 | 5 Post-Lehrlingskampagne

2 | 5 ÖBB-Klimaschutzkampagne

3 | 5 Erste-Bank-Open-Ballkids

4 | 5 ÖBB-Lehrlingskampagne

5 | 5 Erste-Bank-und-Sparkasse-Energiesparkampagne

Das Workshop-Programm im Detail

28. Februar 2023

09.00-10.45 – A Quick Introduction to Generation Z

• Lebenswelten, Werte und Medien der jungen Gen verstehen
• praktische Übungen zur Zielgruppendefinition

10.45-11.00 – Pause

11.00-12.30 – TikTok

• Der Einfluss von TikTok auf die junge Generation, Kommunikation und die Welt
• Brands auf TikTok
• Praktische Übungen, Erste TikTok Ideen kreieren

12.30-13.30 – Mittagspause

13.30-14.15 – The power of Collaboration 

• Influencer, Content Creators und was eine gute Kollaboration ausmacht

14.15-15:15 Intro to Campaigning

• Wie man eine Kampagne für die Gen Z kreiert
• Praxiseinblick: Gen Z Cases von papabogner

15.15-15.30 Pause
15:30-17:00 Do it yourself Gen Z Campaign

• gemeinsame Ausarbeitung einer Gen Z Kampagne für dein Unternehmen
• Präsentation und gemeinsame Diskussion

Zielgruppe

Social Media bzw. Content Verantwortliche, Marketer*innen

Das sind die Workshopleiter*innen:

Victoria Gabriel, Konzepterin

Victoria Gabriel ist mit Memes und Social Media großgeworden – An der Schnittstelle zwischen Gen Z und Millenials versteht die 25-Jährige die Ansprüche der jungen Gen an Marken, Arbeitgeber:innen und an’s Leben aus erster Hand. Das spiegelt sich auch in ihrer Anstellung wider: Vici arbeitet 4 Tage die Woche. Als Creative Lead für die Erste Bank und Sparkasse prägt sie bei papabogner seit 2021 zahlreiche Digital-Kampagnen. Immer im Mittelpunkt dabei: ein besonderes Gespür für Werte und Ästhetik einer neuen Generation. 

Philipp Papapostolu, Creative Director

Philipp Papapostolu hat mit 29 über 12 Jahre Erfahrung in der Digital- und Kommunikationsindustrie gesammelt. Zuletzt als leitender Kreativer bei Agenturen wie Cheil und VICE tätig, kann Philipp unzählige ausgezeichnete Kreativlösungen in digitaler Markenführung, Strategie und Produktion vorweisen. 2018 gründete er papabogner gemeinsam mit David Bogner. 

Über papabogner

papabogner ist die creative agency einer neuen Generation — geboren für die Herausforderungen des 21. Jahrhunderts. Was uns antreibt, ist der Versuch, mit unserer Arbeit die Welt ein wenig besser zu machen.

Dieser Anspruch verändert unsere Sicht auf Kommunikation genauso, wie unsere Art mit Unternehmen zu kooperieren. Ob mit einer customized Agency für die Österreichische Post, digitalen Experiences für Österreichs größtes Klimaunternehmen (ÖBB) oder purpose-driven Content für die Erste Bank und Sparkasse: In einer Welt im Wandel suchen wir gemeinsam nach Möglichkeiten zur positiven Veränderung.

https://www.papapostolubogner.com/

Hier geht’s zum Ticket

Das Workshopticket inkludiert Snacks, Getränke und ein gesundes Mittagessen – dein Rundumpaket für einen perfekten Weiterbildungstag! 

1. Early Bird Small Company Ticket bis 31.12.22 – für Unternehmen mit bis zu 19 Angestellten: 299€ exkl. Mwst., gültig für 1 Person (Freelance Creatives oder Mitarbeiter*in von Unternehmen mit bis zu 19 Angestellten).

2. Early Bird Big Company Ticket bis 31.12.22 : für Unternehmen mit mehr als 19 Angestellten: 449€ exkl. Mwst., gültig für 1 Person von Unternehmen mit mehr als 19 Angestellten.

3. Small Company Ticket – für Unternehmen mit bis zu 19 Angestellten: 349€ exkl. Mwst., gültig für 1 Person (Freelance Creatives oder Mitarbeiter*in von Unternehmen mit bis zu 19 Angestellten).

4. Big Company Ticket bis 31.12.22 : für Unternehmen mit mehr als 19 Angestellten: 519€ exkl. Mwst., gültig für 1 Person von Unternehmen mit mehr als 19 Angestellten.

15 % Ermäßigung für CCA Mitglieder und Mieter*innen der Tabakfabrik. Den Rabattcode erhältst du per Mail.

HIER geht’s zu den Tickets.

Hier geht’s zu den AGBs.

Danke an den Creativ Club Austria für die Kooperation!

Gemeinsam mit dem Creativ Club Austria holen wir in im Rahmen der Workshopreihe Fokus Kommunikation exzellente Profis aus der Kommunikationsbranche nach Linz, um ihr Wissen und Know-How mit euch zu teilen. Mit Themen, die euch und eure Unternehmenskommunikation nach vorne bringen – denn Kreativität und Expertise sind stets gefragt.