Von Kund*innen zu Fans: Wie Marken zu Love Brands werden

Marken stehen heute vor einer paradoxen Herausforderung: Noch nie war es so einfach, Menschen mit Werbung zu erreichen und gleichzeitig so schwierig, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Klassische Werbemaßnahmen verlieren zunehmend an Wirkung.

Gleichzeitig gibt es Marken, die weit über ihre Produkte hinaus Bedeutung schaffen. Ihre Kund*innen werden zu Fans, tragen die Marke nach außen und verstehen sie als Ausdruck ihrer eigenen Identität. Sie fühlen sich einer Gemeinschaft zugehörig und teilen Werte, Haltungen oder kulturelle Codes. Marken wie fritz-kola, Patagonia oder FC St. Pauli zeigen, dass kulturelle Relevanz oft dort entsteht, wo Menschen sich mit etwas identifizieren können.

Doch wie entsteht dieses Gefühl von Zugehörigkeit? Warum werden manche Marken zu kulturellen Symbolen, während andere trotz hoher Werbebudgets kaum Resonanz erzeugen? Und welche Rolle spielen Gemeinschaft, Haltung und kultureller Kontext für den langfristigen Erfolg einer Marke?

In diesem Workshop beschäftigen wir uns mit der Frage: Wie bauen Marken Zugehörigkeit auf – und warum funktioniert das bei einigen Marken, während andere trotz hoher Budgets kaum Resonanz erzeugen?

Gemeinsam mit Christian Gstöttner, Geschäftsführer von OBSCURA, der seit über einem Jahrzehnt Marken wie fritz-kola oder Ottakringer strategisch begleitet, erarbeiten wir:

• Wie Communities entstehen – und warum sie für Marken-Erfolg entscheidend sind
• Die Rolle von Haltung & kulturellem Kontext – nicht nur im Marketing, sondern in der gesamten Markenführung
• Konkrete Werkzeuge, wie deine eigene Marke oder die deiner Kund*innen kulturell relevanter und identitätsstiftender werden

Die Teilnehmer*innen erhalten aktuelle Denkansätze rund um Community Building und Cultural Branding und entwickeln konkrete Strategien für ihre eigenen Marken.

Das erwartet dich im Workshop

• Fundierter Einstieg in die Psychologie von Belonging & Community – warum Menschen sich Marken zugehörig fühlen
• Praxisnahe Impulse: Wie du kulturelle Relevanz aufbaust statt nur Reichweite zu kaufen
• Analyse deiner bisherigen Kommunikation – wo schaffst du Zugehörigkeit, wo nicht?
• Entwicklung eigener Community-Strategien & Formate für deine Marke
• Case-Deep-Dive: Wie fritz-kola, Patagonia und andere Marken echte Communities aufgebaut haben
• Blick auf deinen Case: Was funktioniert für deine Marke (oder die deiner Kund*innen)?
• Raum für Austausch, Feedback & Perspektiven aus der Gruppe

Das nimmst du konkret mit

• Ein klares Verständnis dafür, wie du echte Zugehörigkeit stiftest (nicht nur Engagement)
• Konkrete Community-Building-Strategien, die du direkt implementieren kannst
• Best-Practice Beispiele & kulturelle Codes, die funktionieren

Dieser Workshop ist für

• Marketing- & Brand-Manager*innen, die weg von austauschbaren Kampagnen wollen
• Social-Media- und Content-Teams, die echte Verbindung statt Follower-Zahlen aufbauen wollen
• Gründer*innen & Kreative, die ihre Marke als kulturelle Bewegung positionieren möchten
• Alle, die verstehen wollen: Warum manche Marken zu kulturellen Symbolen werden und andere nicht
• Maximal 15–20 Teilnehmende – für intensiven Austausch und persönliche Antworten auf deine Fragen

Hard Facts

• Wann?1.12..2026, 9:00 bis 17:00 Uhr
• Wo? Behrens Lab der Creative Region, Peter-Behrens-Platz 9, 3. OG, Stiege/Lift B
• Format: Workshop
• Vortragender: Christian Gstöttner, OBSCURA

Tickets & Preise:

Tickets für Unternehmen mit bis zu 19 Angestellten (auch EPUs): 375 € exkl. MwSt. (450 € inkl. MwSt.) – jeweils für eine Person gültig

Tickets für Unternehmen ab 20 Angestellten: 562,50 € exkl. MwSt. (675 € inkl. MwSt.) – jeweils für eine Person gültig

Hier geht’s zu den AGBs.

Zahlungsmodalitäten:

Kreditkarte oder eps-Überweisung: Direkt beim Ticketkauf kannst du auswählen, ob du mit Kreditkarte oder eps-Überweisung zahlen möchtest.
Kauf auf Rechnung: Gerne können wir dir auch eine Rechnung ausstellen. Melde dich dazu bitte bei Michaela Scharrer unter michaela@creativeregion.org!

Ermäßigung & Förderungen:

20% Ermäßigung für CCA Mitglieder und Creative Region Members. Du bist noch kein Member? Informier dich hier über alle Vorteile. Du bist Creative Region Member und hast noch keinen Rabattcode? Schreib einfach an unsere Community Managerin Kathrin und frag nach deinem persönlichen Code. Den CCA-Code erhältst du auf Anfrage direkt via Mail bei Reini Schwarzinger.

In Abhängigkeit individueller Kriterien kannst du deine an Workshops bei uns eventuell fördern lassen. Informiere dich über deine Förderungsmöglichkeiten hier: Förderung von Weiterbildungskosten

Unser Vortragender: Christian Gstöttner, OBSCURA

Christian Gstöttner ist der Gründer und Geschäftsführer der Werbeagentur OBSCURA und deren In-House Filmproduktion TFCITD.

Nach dem Studium der Kommunikationswissenschaften gründet er – gemeinsam mit einem Partner – die erste Filmproduktionsfirma. Der Grund: Keine Lust auf unbezahlte Praktika.

2016 folgt die Gründung von OBSCURA als Werbeagentur und Filmproduktionsfirma, 2020 schließlich die Ausgliederung der Filmproduktion in TFCITD.

Als Quereinsteiger in der Werbebranche versucht Christian Dinge anders zu machen und den Status-Quo in der Branche nicht als gegeben hinzunehmen. Dinge wie Vereinbarkeit von Familie und Beruf und New Work treiben ihn – neben der Suche nach der besten Idee im besten Kanal – an.

OBSCURA betreut Kunden wie Ottakringer, Volksbank, simpliTV oder Mercedes und legt als „Agentur der Herzen“ Wert auf respektvollen Umgang, Diversität, Gleichstellung und New Work.

Danke an den Creativ Club Austria für die Kooperation!

Gemeinsam mit unserem langjährigen Kooperationspartner Creativ Club Austria liefern wir Workshops für alle in und um die Kommunikationsbranche mit exzellenten Profis, die jahrelange Erfahrung in ihren Fachgebieten mitbringen und ihr Know-how mit Begeisterung weitergeben!

Über die Creative Region Linz & Upper Austria:
Oberösterreichs Kreativwirtschaft zählt mehr als 20.000 Beschäftigte und ermöglicht eine Wertschöpfung von 1,3 Mrd. Euro. Die Creative Region bringt zusammen, was Oberösterreich auch morgen noch stark und innovativ macht: Sie positioniert, vernetzt und unterstützt Unternehmen aus Design, Film, Fotografie, Werbewirtschaft, Software, Games u.v.m. Als Netzwerkknoten zwischen Kreativschaffenden, KMU und Industrie ermöglicht sie Zugänge zu neuem Wissen und neuen Ansätzen. Eine Kernkompetenz der kreativen Industrien ist ihre Lösungskompetenz: Dieses Innovationspotential wird von der Creative Region durch ein breites Angebot an Beratungen, Coachings, Workshops, Innovationslehrgängen, Netzwerkveranstaltungen und Internationalisierungsoffensiven gestärkt.

Über den CCA: Der Creativ Club Austria verfolgt seit seiner Gründung im Jahr 1972 das Ziel, das Beste der österreichischen Kreativwirtschaft zu repräsentieren und zu präsentieren. Mit der CCA-Venus veranstaltet er den wichtigsten Kreativ-Award des Landes, der Leistungen sichtbar macht und im Dialog mit der gesamten Branche Standards definiert. Zahlreiche CCA-Venus-Sieger wurden mit ihren Arbeiten in der Vergangenheit bei weltweit relevanten Awards wie Cannes Lions, eurobest, ADC*Europe, D&AD, Clio, LIA oder Golden Drum ausgezeichnet und zeugen von der Leistungsfähigkeit der österreichischen Kreativszene. Der CCA bietet seinen über 300 Mitgliedern durch Workshops, Seminare, Veranstaltungen und internationalen Austausch Mehrwert und Vernetzungsmöglichkeiten innerhalb der Branche. Der CCA ist nationaler Partner des Art Directors Club of Europe.