Von Fomo und Information Overkill: Was in der Online-Kommunikation 2026 noch funktioniert
Noch nie standen uns so viele Kommunikationskanäle zur Verfügung.
Noch nie wurde so viel Content produziert.
Und noch nie war es gleichzeitig so schwer, wirklich durchdringen.
In Österreich hören laut RTR Online Audio Monitor 2025 43 % der Menschen Podcasts oder Radiosendungen on-demand, Instagram erreicht laut Statista 3,25 Millionen Nutzer*innen, LinkedIn rund 2,7 Millionen – und auf TikTok werden durchschnittlich 35 Stunden pro Monat verbracht, so Statista.
LinkedIn, Instagram, TikTok, Podcast, Influencer Marketing – jeder Kanal und jede Maßnahme folgt eigenen Spielregeln, eigenen Erwartungen, eigenen Algorithmen. Gleichzeitig wird immer schneller gescrollt, Aufmerksamkeit ist knapp, Zeit noch knapper. Zielgruppen ticken unterschiedlich, fragmentiert, widersprüchlich. Was gestern noch Reichweite brachte, verpufft heute.
Die zentrale Frage ist längst nicht mehr, was man alles machen könnte, sondern: Wo erreiche ich als Unternehmen meine Communities wirklich? Welche Kanäle unterstützen meine Ziele – sei es Kund*innenbindung, Sichtbarkeit, Employer Branding, Vertrieb oder Wissenstransfer? Und welcher Aufwand steht in einem sinnvollen Verhältnis zur Wirkung?
WE ARE SO in your feed setzt genau hier an. An diesem Abend zeigen Unternehmen, warum sie auf bestimmten Plattformen aktiv sind – und wofür. Nicht als Selbstzweck, nicht zur reinen Selbstdarstellung, sondern als Teil ihrer Kommunikations-, Marken- oder Unternehmensstrategie.
Sie teilen konkrete Best Practices zu einzelnen Kanälen und Maßnahmen und sprechen offen über Hintergründe, Strategien und Erfahrungen: Was bringt es dem Unternehmen, hier präsent zu sein? Wo entsteht echter Mehrwert – intern wie extern? Und wo lohnt es sich bewusst, nicht aktiv zu sein?
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Kurze, fokussierte Inputs aus der Praxis – vergleichbar, ehrlich, realistisch:
Alle Inputs beantworten dieselben Leitfragen:
Im Anschluss: Austausch und Diskussion bei kühlen Drinks & Networking im neuen Office der Creative Region
Best Practices aus der Praxis zu:
„Während andere noch über die Relevanz von Social Media grübeln, ist unser TikTok-Kanal längst zum digitalen Motor der Marke Rosenbauer geworden. Mit einer überdurchschnittlich starken Performance beweisen wir dort täglich, dass Innovation und Tradition perfekt zusammenpassen – und erreichen so eine Millionen-Community direkt an der Front der digitalen Aufmerksamkeit.“ – Jürgen Eppinger
„2026 entsteht Impact auf Social Media nicht mehr durch Hochglanz-Content und perfekt kuratierte Feeds, sondern durch echte Menschen. Social funktioniert dann am besten, wenn Menschen ihre eigenen Perspektiven und Erfahrungen teilen. Persönliche Geschichten schaffen Nähe und machen aus Reichweite Beziehung. Genau darin liegt auch für Marken der wahre Wert von ’social’.“ – Anna Turner
„Podcast schafft etwas, das andere Formate selten hinbekommen: Bindung über Zeit. 30 bis 40 Minuten Aufmerksamkeit sind im Jahr 2026 ein kleiner Feiertag. Wer das schafft, baut Vertrauen auf. Und Vertrauen ist in Marketing und Vertrieb die härteste Währung.“ – Johannes Pracher
„Eine nachhaltige Markenpositionierung entsteht, wenn Botschaften durch langfristige Brand Ambassadors glaubwürdig getragen werden – Influencer*innen können genau diese Rolle für Unternehmen übernehmen.“ – Christina Strauss
Für Kreativschaffende, Unternehmer*innen, Agenturen, Kommunikations- & Marketingverantwortliche sowie Organisationen.
Teilnahme: kostenlos
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Jürgen Eppinger & Anna Bachner (Rosenbauer)
Rosenbauer ist ein international führender Hersteller von Feuerwehrtechnik und stellt seit über 150 Jahren Fahrzeuge, Löschsysteme und Ausrüstung her. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Leonding (Österreich) ist der technologische Innovationsführer der Branche und agiert weltweit in über 120 Ländern. Die Produktpalette reicht von der persönlichen Schutzausrüstung über Löschfahrzeuge bis hin zu intelligenten Telematik-Lösungen für den Feuerwehreinsatz.
Jürgen Eppinger sammelte nach dem Studium der Medientechnik umfassende, zahlengetriebene Digital-Marketing- und E-Commerce-Erfahrung in verschiedenen Branchen. Derzeit leitet er als Geschäftsführer eines Rosenbauer-Tochterunternehmens den E-Commerce-Bereich und verantwortet parallel dazu im Mutterkonzern alle digitalen Themen, von Social Media bis zum Newsletter.
Anna Bachner ist verantwortlich für die Social-Media-Kanäle von Rosenbauer, wo sie über 700.000 Follower und mehr als 30 internationale Konten sowie eine riesige Community betreut. Vor dieser Tätigkeit sammelte sie umfangreiche Erfahrungen in einer Digital-Agentur, wo sie namhafte Großkunden betreute.
Johannes Pracher (Sparkasse Startrampe/#glaubandich Podcast)
Johannes Pracher ist Start-up-Mentor, Marketer, Unternehmensberater, FH-Lektor und leidenschaftlicher Storyteller. Nach seinem Studium der Sozial- und Wirtschaftswissenschaft und einem MBA in Sales Excellence hat er sich ganz der Förderung von Gründer*innen, Start-ups und Innovation verschrieben. Er lehrt an mehreren Fachhochschulen, moderiert Veranstaltungen, hält Keynotes und ist Host des #glaubandich-Podcasts.
Im #glaubandich Podcast spricht er wöchentlich mit erfolgreichen Gründer*innen, stellt innovative Geschäftsideen vor und holt inspirierende Persönlichkeiten vor den Vorhang. Erfolgreiches Gründen, die Frage des „Warum“, aber auch „erfolgreiches“ Scheitern stehen im Mittelpunkt. Der Podcast gilt als bester Corporate Podcast Österreichs und wurde vom Hitradio Ö3 als beliebtester Corporate Podcast 2025 ausgezeichnet.
Anna Turner (1000things)
Anna Turner arbeitet seit vielen Jahren an der Schnittstelle von Content, Marke und sozialer Plattformlogik. Als Social-Media-Strategin entwickelt sie nachhaltige Konzepte, die nicht auf virale Hits, sondern auf langfristigen Unternehmenserfolg ausgerichtet sind. Nach 9 Jahren Selbstständigkeit und der Beratung von über 300 Kund*innen – vom EPU bis zum Großkonzern – ist sie heute als Social Strategy Expert bei 1000things tätig, wo sie unter anderem die Social-Media-Accounts der Generali Österreich betreut. Darüber hinaus entwickelt sie Online-Kurse für LinkedIn Learning und schreibt Fachbücher für den Rheinwerk Verlag.
Joan Hoban (Generali)
Joan Hoban ist eine erfahrene, mehrfach prämierte Digital-Marketing-Expertin mit über 20 Jahren Berufserfahrung. Derzeit arbeitet sie als Senior Marketing Communication Strategist bei Generali Österreich und treibt seit über 3 Jahren die digitale Kommunikationstransformation des Unternehmens voran. Zuvor war sie zehn Jahre bei Magenta bzw. T-Mobile Austria in verschiedenen Positionen im Brand- und Digital Marketing tätig, wo sie operativ und strategisch hunderte Kommunikationskampagnen und -formate entwickelte. Zudem arbeitete sie direkt in internationalen Arbeitsgruppen mit Facebook und Google zusammen. Ihre Karriere in Österreich begann sie als Digital Marketing Managerin bei bwin, wo sie die erste Online-Marketing-Abteilung mit aufbaute.
Christina Strauss (IKEA Austria)
Christina Strauss verantwortet seit September 2024 als PR-Leaderin bei IKEA Österreich die Bereiche Medienarbeit und Influencer Relations. Seit ihrem Eintritt in das Kommunikationsteam von IKEA Österreich im Jahr 2020, zunächst als Communication Business Partner, entwickelte und implementierte sie integrierte 360-Grad-Positionierungskampagnen. Ihre Expertise liegt insbesondere im strategischen Aufbau der Influencer*innen-Kommunikation, mit Fokus auf nachhaltige Markenpositionierung. Vor ihrer Tätigkeit bei IKEA Österreich sammelte sie Erfahrung in Agenturen und war ab 2016 bei der Beach Majors Company, einem Red Bull-Joint Venture, für Pressearbeit und Eventmanagement verantwortlich. Sie schloss ihr Magisterstudium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft an der Universität Wien ab.
Sindre Wimberger (Stadt Wien, Promptfather)
Sindre Wimberger steht für eine neue Art, über künstliche Intelligenz und Führung nachzudenken.
Er begleitet Führungskräfte und Organisationen beim strategischen Aufbau und der konkreten Implementierung von KI – von der Analyse bestehender Prozesse über die Entwicklung klarer Einsatzszenarien bis hin zur wirksamen Integration in den Arbeitsalltag.
Auf LinkedIn hat Sindre Wimberger eine Community von über 12.000 Follower*innen aufgebaut und zählt zu den gefragten deutschsprachigen Stimmen im Bereich KI und digitale Transformation. Seine Beiträge zu Themen wie KI-Einführung, Führungswandel und konkreten Implementierungsstrategien erreichen regelmäßig Tausende von Entscheidungsträger*innen – und machen komplexe KI-Themen greifbar, praxisnah und handlungsorientiert.