Andreas Spielvogel und Thomas Tatzl, Geschäftsführer bei
DDB Wien, werden in diesem Workshop die Tools für gekonntes Creative Storytelling auf den Punkt bringen.
Am Ende des Workshoptages weißt du: Wie beginne ich? Welche Schritte benötigt es? Wie schaffe ich ein gutes Fundament und wie arbeite ich damit effizient und zielgerichtet?
Der Einstieg in den Workshop erfolgt über das Ergebnis gelungener Brandstories – Andreas und Thomas referenzieren kurz bekannte Kampagnen, die auf tollen Brandstories fußen und laden zu einem kurzen gemeinsamen Einschätzen dieser Arbeiten ein. Danach folgt die Auseinandersetzung mit dem Vorwissen rund um die Marke (also das Was/ Wie/ Warum) und wie diese drei Fragen zueinander gelagert sind – mit dem Schwerpunkt auf das Warum. Denn diese gibt den Anstoß für die Brandessence. Anschließend werden Brandessence und Brandidea unter die Lupe genommen – dies schafft den Zugang zur Brandstory und wie diese wächst, aber wie sie ein gutes Fundament bildet. Nachmittags werden auch Executions gezeigt, die aus einer Brandstory entwickelte kreative Arbeiten sind – um anschließend anhand einer Marke gemeinsam in Gruppen Brandstories zu entwickeln.
Is it good? Is it new? Does it work?
Unter diesen drei zentralen Fragen werden wir an Creative Stories herangehen und gemeinsam einen Blick auf und in sie werfen. In ihre Grundgedanken, ihren Zugang, ihre Strategie, ihre kreativen Ideen.
